Semalt Expert: Алгарытм пошуку Google можа прымусіць людзей спам

Кожны эксперт па SEO, выдавец ці аўтар змесціва ведае, што стварэнне спасылак - адзін з жыццёва важных фактараў, якія ўплываюць на рэйтынг сайта на старонках вынікаў пошукавай сістэмы . SEO вызначана патрабуе спасылак, і людзі, якія займаюцца SEO, таксама маюць патрэбу ў іх.

Але пошукавым сістэмам, у прыватнасці Google, больш за ўсё патрэбныя спасылкі, і гэта прыносіць больш шкоды, чым карысці. Алгарытмы пошуку Google выкарыстоўваюць спасылкі як неад'емную метрыку для ранжыравання сайтаў. Гэта зрабіла тэму стварэння спасылак такой вядомай на розных форумах. Пісьменнікі, блогеры і выдаўцы заўсёды шукаюць новыя спосабы атрымання спасылак, каб пераканацца, што іх змесціва дае больш шанцаў дасягнуць сваёй аўдыторыі.

Майкл Браўн, менеджэр поспехаў кліентаў Semalt , тлумачыць, што вага, якая аддаецца спасылкам пры ранжыраванні сайтаў, здаецца, падштурхоўвае іншыя больш важныя паказчыкі рэйтынгу да задняга месца. Цяпер ужо відавочна, што акцэнт Google на якасны кантэнт, паўнамоцтвы сайта і ўплыў як асноўныя вызначальнікі рэйтынгу сайта - гэта толькі прэтэнзіі. Яго алгарытмы пошуку амаль цалкам ігнаруюць гэтыя аспекты на карысць спасылак.

У выніку будаўнікі спасылак нястомна шукаюць спасылкі, а не ўкладваюць намаганні ў стварэнне якаснага зместу, які мае ўплыў і аўтарытэт.

Найбольш недахопам гэтай галіны з'яўляюцца спажыўцы. Замест таго, каб атрымліваць карысны змест, як можна было чакаць ад сайтаў, размешчаных на першай старонцы вынікаў пошукавай сістэмы, яны атрымліваюць расплывістае змесціва, якое падвяргаецца маніпуляцыі з выкарыстаннем спасылак толькі для таго, каб зарабіць вышэй.

Спрэчна, што занадта вялікі акцэнт Google на спасылках спрыяў развіццю меркавання, што стваральнікам можна кіраваць многім з усяго, што даступна ў Інтэрнэце. Менавіта гэты менталітэт, верагодна, прымусіў больш людзей спам-спасылкі ў надзеі, што іх змест будзе вышэйшы.

Калі пошукавыя сістэмы наносяць меншую вагу на спасылкі пры распрацоўцы сваіх алгарытмаў пошуку, кожны стваральнік змесціва будзе прытрымлівацца асноў арганічнага SEO. Яны будуць больш занепакоеныя распрацоўкай сваіх сайтаў і стварэннем іх змесціва як мага лепш, каб спажыўцы знаходзілі тое, што шукаюць на гэтых сайтах. Гэта прымусіла бы спажыўцоў больш давяраць падобным сайтам. Вядома, ніхто не хацеў бы забыць пра пабудову спасылак. Але, паклапаціўшыся пра найбольш фундаментальныя аспекты SEO, нічога не будзе прасцей, чым прыцягнуць якасныя спасылкі на сайт. Іншымі словамі, сайт спадабаецца, таму што ён падабаецца.

У цяперашні час Google дазваляе сайтам выкарыстоўваць спасылкі, каб прымусіць людзей падабацца ім. На жаль, нават вялікія сайты робяць гэтую недапушчальную справу, і застаецца гадаць, чаму Google дазваляе ім сысці.

Калі праблема спам-спасылак заключаецца ў пошуку рашэння, Google павінен знаходзіцца ў цэнтры. Ён павінен перастаць надаваць занадта вялікую вагу алгарытму ранжыравання і засяроджвацца на найбольш важных фактарах інтэрнэт-кантэнту: унікальнасці, карыснасці, уплыве і аўтарытэце. Пошукавыя сістэмы павінны вырабляць узроўнi гульнявых умоў - дазваляючы сайтам канкурыраваць на аснове якасці іх зместу і таго, наколькі добра яны клапоцяцца пра патрэбы спажыўцоў. Калі гэта не адбудзецца, усё больш людзей будзе развіваць меркаванне, што спасылкі з'яўляюцца каралём рэйтынгу SERP і што толькі павялічыць колькасць бескарыснага змесціва ў Інтэрнэце, пра што ўжо назіралася.